يعتبر الإعلان أحد
أهم أنشطة الاتصال العالمية، فالإعلان(هو نشاط اتصالي يهدف إلى الإعلام عن سلعة أو
فكرة أو خدمة، والترويج لها عبر وسائل الاتصال بالجماهير، ومن المعروف أن الإعلان
يكون مقابل أجر معلوم وهدفه التأثير على المستهلك ودفعه للقيام بعمل أو سلوك مقصود
ومحدد).
بالتالي فالإعلان
التجاري: هو رسالة مدفوعة الثمن، محددة المضمون (من قبل المعلن) تشغل حيزا في
وسائل الإعلام بهدف إقناع المستهلك بشراء سلعة معينة، فهو إذا وسيلة لجذب انتباه
أكبر قدر من الناس من أجل التأثير عليهم لشراء منتج معين .
والهدف الرئيسي
للإعلان هو لفت انتباه المستهلك إلى مضمونه وشده إليه، لذا فان الإعلان يجب أن يعمل
على إثارة رغبة المستهلك في السلعة المعلن عنها ودفعه إلى امتلاكها وشرائها
وتفضيلها على سلعة أخرى ، ولكي ينجح الإعلان في جذب انتباه المستهلك فانه يجب أن
يثير لديه الاهتمام الكافي للتعرف إلى مضمونه.